某機構小平島推廣提案(PPT 235頁)

小平島2011年度推廣提案
一、前三年推廣回顧
2007年：假如大連沒有海
2009年：你不了解小平島
2010年：重新想象這片海
二、2011年度推廣背景
1、推廣內容轉變
2、推廣重心轉變
由外向內吸引
3、推廣目標轉變
三、小平島品牌形象定位
那麼，與海相比，灣是什麼？
（一）灣，是身份
有了灣，才有紐約·長島的榮耀
有了灣，才有悉尼·雙水灣的華貴
有了灣，才有香港·淺水灣的優雅
（二）灣，是生活
有了灣，才有遊艇碼頭，貴族的海上行宮
有了灣，才有駕馭遊艇，揮灑自由的胸襟、尊榮的氣質
有了灣，才有遊艇俱樂部，社會身份的共鳴
有了灣，才有木棧道，收藏灣區最美的風景
有了灣，才有觀日光傾城、看繁星壯闊的優雅。
有了灣，才有晨跑、踏浪、日光浴，享受自然恩賜。
有了灣，才有一個靜靜停靠的家。
有了灣，才有倚欄憑眺、素雲悠閑、輕風踱步。
（三）灣，是價值
小平島正在成為中國灣區的代表
小平島品牌形象定位——
四、2011年品牌主題探尋
大連說海的項目非常多
大連也有一些說灣的項目
小平島需要引領大連，從海轉折至灣
小平島灣區已逐步形成，具備灣的物理屬性
小平島的灣應該拔高到精神屬性
小平島自身需要轉折，從海過渡至灣
於是，2011年品牌廣告語——
生活夢想，始於海，成於灣
五、推廣策略
（一）推廣線
報紙廣告——開篇
報紙廣告——形象係列
報廣效果
戶外
候車亭
報紙廣告
遊艇
雜誌
外展
（二）活動線
王菲2011年北京演唱會火爆現場
（三）體驗線
六、推廣效果
1、品牌建立
2、形象提升
3、價值提升
4、格局提升
有了以上推廣工作，我們將穩固建立小平島項目的品牌屬性
我們規劃了項目今後的推廣要點——
產品屬性
未來小平島年度推廣，
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