品牌管理概述(PPT 81頁)

你在STARBUCKS喝一杯32元的咖啡，就為品牌付出了16.56元
品牌值多少2007全球十大品牌價值排名
品牌的由來
品牌(brand)的定義
美國新利体育取现 協會AMA
國際廣泛引用的品牌定義
品牌的內涵（brandconnotation）
品牌的分類
品牌分類的目的
品牌的特征
品牌的專有性
品牌的價值性
品牌的發展的風險性和不確定性
品牌的表象性
品牌的擴張性
品牌的領導性
品牌對消費者的意義
品牌對生產者的意義
品牌的功能
品牌的識別功能
品牌的保護功能
品牌的情感功能
品牌的增值功能
品牌的市場分隔功能
品牌的相關概念
品牌與產品
什麼是產品，什麼是品牌？
定義產品和品牌
相關鏈接-中國名牌與馳名商標
第一套：開金計精誠所至，金石為開
第一計：上兵伐謀
案例
卡塞爾的啟示
第二計：逆流而上
啟示
第三計：靈感追蹤
第四計：借勢造勢
第五計：速度為王
第六計：搶占高地
搶占觀念的製高點——大刮頭腦風暴
搶占科技的製高點——科學技術是第一生產力
搶占品牌的製高點——商標、遺跡、品牌
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