CECT手機品牌及傳播規劃課件(PPT 64頁)

---CECT手機品牌及傳播規劃
前言
主要內容
Part1主要手機品牌分析
遊戲規則
品牌陣營
主要品牌分析---以M、N為主的歐美品牌
主要品牌分析---以三星為主的日韓品牌
主要品牌分析---以TCL、波導為主的國產品牌
小結
Part2CECT品牌定位
消費者分析
SearchTarget---他（她）是誰？
SearchTarget---他（她）是誰？他（她）要什麼？
SearchTarget---CECT品牌認知
品牌屬性定位
品牌風格和個性定位
品牌定位描述
品牌承諾---我們能給的是他（她）要的嗎？
品牌的人格化描述---我們要讓消費者形成的品牌印象
Part3CECT品牌傳播策略
傳播的任務
傳播策略
關於Slogan
Part44款產品的傳播規劃
新產品傳播階段規劃
推廣活動階段規劃
閑適之趣——CECT新產品廣告片發布會
品味之趣——產品巡演
享受之趣——產品特殊渠道展示
縱情之趣——CECT聖誕狂歡Party
我的情趣自己決定——冬季促銷活動
活力之趣——自繪風箏比賽
互動之趣——捆綁式促銷
第一步：CECT網站Club
第二步：CECT消費者俱樂部
第三步：CECT零售商俱樂部
俱樂部活動
裝點我的個性城市
溝通之趣—俱樂部成員聯誼活動
神秘之趣—零售商抽查獎勵
品牌專賣店建設
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