手機品牌營銷之道概述(PPT 120頁)

市場分析及構建思路
音樂手機的市場機會
理想的品牌特征
如何構建品牌？
品牌構建方向
品牌整合策略
關於CIS係統（樹幹部分）
CIS—酷比VI
手機終端建設布局圖
合理性的終端費用投入分配
公司網站
有針對性的軟文宣傳計劃
傳播思路
傳播策略
主題
核心信息
酷比手機之旅——酷比手機工廠媒體參觀活動
酷比手機之旅——酷比手機工廠媒體參觀活動
酷比手機代言人大猜想
媒體關係
費用預算
一、凝聚：企業自身分析
1-3 品牌塑造方針:創新差異
2、品牌塑造出發點:定位
4、從命名啟動品牌的力量：產品名稱
5、從功能到感性概念
6、案例綜合：零點啤酒
1、消費者變遷
二、共鳴：消費者分析
2、沉默的促銷員：包裝
3、案例：消費者心理細微分析
1、升級市場、不飽和市場和飽和市場
三、勝出：競爭者分析
2、競爭階段（功能、工藝競爭與品牌建設）
3、競爭體現：廣告
1、企業合作與合作分類
四、多贏：合作夥伴分析
3、水平聯盟
4、媒體服務：讓媒體免費為你打前鋒
5、公共關係
1、過時的真理：指導與誤導
五、成勢：社會趨勢分析
2、時代的名片：四大社會趨勢
5A分析體係
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