某品牌宣導運動執行案(PPT 95頁)

萬象新天“弧線”品牌宣導運動執行案
2004.3.26
策略核心
從品牌符號開始，掀起一場萬象新天品牌塑造的傳播運動
通過立體的傳播運動為萬象品牌建立強勢識別
首先用堅實的產品“品質地產·百年建築” 為萬象品牌打下地基。
萬象新天品牌符號設計
惠普與加號
別克與逗號
回顧一下我們為什麼用弧形做萬象新天品牌的視覺符號？
為什麼用弧形做萬象新天品牌的視覺符號
弧形，是萬象新天規劃設計中最突出的特點：
弧形道路，弧形建築，彎曲的景觀峽穀，環形綠化廣場。
如果萬象新天是一個人，那他最大的外貌特征就是道道優美的弧線。
“弧線”是產品最大的特征，強化弧線有助於建立產品形象。
弧形通常代表的含義——人物
弧形通常代表的含義——物品
以上的弧形都具有著這樣的特點
1、簡單易記
2、具有相似的弧形
3、代表著美好、活躍的事物
超前風格：前衛、顛覆
萬象新天的“弧”形設計判定
萬象新天視覺符號設計的基本原則
A.簡單易記
B.不需要對受眾教育認識
C.便於複製和傳播
D.能夠體現品牌的理念
E. 符號視覺感受自然、活躍、有變化的空間
一、“請關注弧形”萬象弧形符號麵世
弧形是“豐富、活躍、自然、可持續發展”的符號象征
A.影視廣告
B.形象報廣
內容結構：
天鴻曆史
萬象新天品質地產
萬象新天新城鎮開發
萬象新天廣告下栽
萬象會
I.裝置藝術展（“搜‘弧’搜樂”活動延續）
將三十組“三個考慮”結集成冊
分別針對這三十個點的產品支持
弧形是其中的關聯線索
謝謝您的聆聽

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