品牌形象VS廣告概述(PPT 49頁)

品牌形象VS廣告
大家都在談品牌，品牌不就是產品名嗎?
何為“品牌”？品牌與產品之間的關係
產品是具體的，是物理屬性的結合，適切的功能滿足消費者起碼的要求。
品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和；如個性，足以信賴，用來可靠，充滿信心等心理感受。
產品是品牌的基礎，沒有好產品，品牌無法持久不墜，有好的產品未必一定可架構好的品牌。
為品牌下定義吧！
品牌名
品牌名是形成品牌的第一步
品牌名是一種象徵貨真價實的徽章
品牌名是一種產品持續一致的保證
品牌再保證
一個熟悉的品牌名對消費者是再保證的來源
品牌再保證已超越實際與使用品牌相聯結的經驗，它還包含了無形的經驗。
品牌經驗
品牌經驗是由不斷地品牌再保證累積提升至對品牌正麵的情感價值。
使用一個品牌的主觀經驗，可能不同於使用同樣產品但缺乏品牌再保證時的感受。
品牌個性
品牌個性使消費者對品牌經驗產生二種層麵的意義：
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