國際新利体育取现 的促銷策略教材(PPT 61頁)

第十三章 國際新利体育取现 的促銷策略
促銷的含義和作用
促銷組合的設計
Learning Objective
一、國際廣告含義
廣告的類型
二、廣告設計決策
廣告的信息表達形式
國際廣告的趨勢
二、國際廣告媒體
製定國際廣告目標與預算
（一）製定國際廣告目標
（一）製定國際廣告目標
（二）製定國際廣告的預算
三、國際廣告策略
標準化策略
差異化策略
形象廣告策略
產品廣告策略
四、影響國際廣告的主要因素
第二節、國際公共關係策略
二、國際公共關係的任務
三、開展國際公共關係的程序
常見的公共關係形式
第三節 國際市場人員推銷
國際市場銷售人員的類型
國際市場人員推銷的結構
國際市場人員推銷的步驟和策略
國際市場人員的步驟和策略
管理國際市場推銷人員
第四節 國際市場營業推廣
一、針對消費者的營業推廣
一、消費者營業推廣
二、非消費者營業推廣
營 業 推 廣 的 工 具——針對中間商
三、國際市場營業推廣需要注意的問題
製定和實施國際市場營業推廣
影響國際市場營業推廣的因素

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