某國際商場策劃方案(PPT 85頁)

順德順成房產有限公司山嵐水岸商業項目推廣方案
前言
目錄
項目介紹/開發計劃/特點分析
項目介紹
開發計劃及進度
項目描述
項目特點分析(1)
項目特點分析(2)
項目特點分析(3)
項目特點分析(4)
市場環境分析
房產商貿業成第三產業發展的重點行業
商業地產發展如火如荼
順德目前商業的主要特點
順德目前商業主要特點
市場環境分析小結
競爭對手分析
競爭對手項目要素一覽表
競爭對手分析小結
第二部分 項目定位及營銷策略
客戶定位（消費者/投資者）
項目目標消費群體界定
消費者特征分析
項目目標投資群體界定
投資者需求分析
投資決策分析
小結
項目定位（我們提供怎樣的品牌和產品）
項目核心要素
品牌定位（我們是什麼？）
市場形象定位（我們地位如何？）
商鋪模式定位（我們的產品）
核心推廣主題
核心概念的提煉與闡述
項目命名建議
差異化的競爭策略
業態規劃（建議）
第三部分 營銷執行方案
Logo設計及VI係統設計
營銷執行計劃
品牌傳播手段整合
整體推廣目標
全程推廣階段
總體推廣策略—階段性策略
階段性推廣進程（1）
階段性推廣進程（2）
新聞炒作進程（1）
新聞炒作進程（2）
營銷費用預算及控製（總）
營銷費用預算（總）
營銷費用費用分配比例（總）
全程整合推廣階段
階段營銷費用分配
媒介投放策略
目標受眾接觸什麼媒體? – 廣州
媒體接觸習慣總結
媒體戰略 – 整體策略
媒體戰略 – 多媒體組合傳播
電視戰略
報紙戰略
珠三角報紙閱讀率分析
戶外戰略
電台投放戰略
謝 謝 大 家！

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