基於生態位理論的品牌擴張評價研究論文(PDF 67頁）

4.1 品牌生態位評價指標體係的設計
4.1.1 設計思路及原則
4.1.2 品牌態的指標設計
4.1.3 品牌勢的指標設計
4.1.4 品牌生態位評價指標體係
4.2 品牌生態位評價模型
4.3 基於品牌生態位評價模型的品牌擴張評價
4.3.1 品牌生態位擴充幅度評價
4.3.2 品牌相對地位評價
5.1 背景簡介
5.2 基於啤酒行業的品牌生態位評價體係指標權重設定
5.2.1 構造判斷矩陣
5.2.2 一致性檢驗
5.2.3 結果排序
5.3 數據處理及生態位值計算
5.3.1 數據轉化
5.3.2 生態位值計算
5.4 品牌擴張評價
5.5 結果討論
圖 3.1 品牌個體的生態環境
圖 3.3 品牌生態位示意圖
圖 3.4 品牌的態和勢的變化
圖1.1 論文研究思路
圖3.2 品牌生態網絡及節點生態位示意圖
圖3.5 品牌的資源利用空間擴大示意圖
圖4.1 品牌地域覆蓋麵評分軸
圖4.2 品牌美譽度衡量基本坐標圖
圖4.3 品牌輻射力與品牌定位的關係
圖4.4 品牌輻射力評分軸
圖4.5 品牌擴張與品牌生態位擴充的關係
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