天津奢侈品發展報告(PPT 30頁)

研究設計
奢侈品分類
奢侈品市場近年來在中國在穩步增長，主要消費群體年齡比國外年輕15歲
天津城市居民購買力和可支配收入提升迅速
奢侈品品牌抓緊機會進入天津市場，近幾年銷售額迅速增長
奢侈品店店長也預見天津奢侈品市場的巨大發展潛力
天津奢侈品市場發展迅速，消費者絕大部分為本地消費者
具有高端以上收入的幾類人群是目前的主要消費者, 但具有較高教育水平的高管/白領會發展成未來的主力
天津奢侈品消費者的消費動機隨著階段的遞增越來越深入和內化
天津的消費者對奢侈品品牌有相當的認知
天津的消費者感受到了國際奢侈品品牌進入後引起的漣漪效應
消費者為什麼去天津以外的市場購買奢侈品？
天津目前的商場特點成為阻止消費者在天津購買的最大阻礙之一
新的購物中心將會彌補消費者目前需求的不足
男性和女性在購買品類上的差異：女性更注重皮具和服裝; 男性最關注手表；服裝的缺口比較大
皮具類——消費者對天津皮具奢侈品市場感覺良好，但還是需要提高和改善
服飾類——女性消費者需要更多、更時尚的奢侈服裝類的品牌和新款
珠寶類——更新較快的珠寶首飾增加了消費者在本地購買的滿意度及比例，但限量版的偏高價格仍是個問題
手表類——盡管有經驗的消費者傾向於在海外購買手表，但手表類奢侈品牌的銷售額仍然增長迅速
奢侈品是目前天津市場中很普遍且必要的商務禮品
未來對奢侈商務禮品的品牌和品類的需求都會增長，且有利於剛進入市場的品牌
總結：天津奢侈品市場處於快速發展的騰飛階段

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