麥斯威爾咖啡廣告策劃書(PPT 57頁)

麥斯威爾咖啡廣告策劃書
麥斯威爾簡介
目錄
一、市場分析
1、我國咖啡市場背景
2、麥斯威爾咖啡市場分析（SWOT 分析）
3、總結
二、消費群分析
1、概括
2、核心目標消費額群分析消費群描述
3、潛在消費者分析
4、細分市場評估
消費者喝咖啡時間
消費者對咖啡的依賴程度
三、產品分析
1、產品種類
麥斯威爾網站
雀巢咖啡網站
網站對比總結：
2、產品生命周期
3、產品品牌形象
四、競爭對手分析
1、企業在競爭中的位置
2、對手在競爭中的位置
3、比較
五、主要競爭對手廣告分析（雀巢）
1、雀巢廣告戰略
2、廣告目的與表現
5、廣告策略
六、麥斯威爾廣告策略
麥斯威爾
1、廣告目的
3、訴求策略
4、廣告創意
5、公關活動
七、媒體策略
1、媒體策略
2、媒體分析
3、媒介的選擇
八、廣告發布計劃
1、廣告發布的媒介
2、廣告媒介發布提案
九、廣告費用預算
十二、附錄
Thank you！

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