品牌創建戰略教材(PPT 137頁)

一、品牌結構設計
二、品牌定位
三、品牌識別規劃
品牌戰略
第一節 品牌戰略規劃
1. 關鍵概念
1. 關鍵概念
蘋果公司標識（被上帝咬一口的蘋果）
蘋果公司簡介
2. 多品牌組合策略
2. 多品牌組合策略——寶潔
大眾旗下的品牌
大眾汽車生產的品牌標誌
豐田旗下的高端品牌——雷克薩斯
3. 品牌化的組合
4. 新品牌決策
1. 品牌定位模式
2. 消費者需求
3. 目標消費者
1）目標消費群定義的組成部分
2）目標消費者特征描述
3）目標消費者特征描述——應用方法
4. 競爭框架
Jell-o品牌框架樹形圖
5. 品牌利益
Jell-O品牌利益分析
6. 原因
7. 品牌特征
利朗商務男裝形象代言人
利朗廣告
海爾品牌精神和工作作風
海爾的理念
海爾的品牌理念
海爾品牌理念
第二節 品牌創建要素的選擇
一、品牌要素的選擇標準
耐克同其它品牌相比較看獨特性
中國國際航空公司品牌的含義性
奔馳汽車標識的演變
聯想標識的改變
二、品牌要素的選擇策略
1. 品牌名稱的選擇策略
品牌命名要易讀、易記
品牌命名要短而精
品牌命名可選擇一些高熟悉性的詞
品牌命名可選擇一些高意義性的詞
品牌命名可選擇一些高意象性的詞
2. 品牌標識的選擇策略
字體型品牌標識
圖像型的品牌標識
綜合型的品牌標識
品牌標識與品牌名字相結合
品牌標識完全由品牌名字構成
品牌標識與品牌名字意思明顯一致
品牌標識圖案含蓄地表達品牌名稱的內涵
品牌標識由品牌名稱的個別字母或字詞組成
力求簡單明了
力求突出特色
選擇適當的字體
善用恰當的顏色
使用獨特的形狀
法國——大公雞（高盧雞）
俄羅斯——北極熊
愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛——海豹
芬蘭——海獅
瑞典——海象
英國——獅子
德國——狼
意大利——狐狸
巴西——美洲虎
中國——龍
日本——貓頭鷹
設計具有聯想力的象征物
3. 品牌廣告要素的選擇策略
利用品牌名稱設計廣告語
將品牌與相應的產品門類放在同一廣告語中，使二者緊密結合起來
讓廣告語具有煽情的效果
讓廣告語具有煽情的效果
圍繞品牌的核心價值設計廣告語
4. 品牌包裝的設計策略
茅台酒包裝美和實用並存
迪斯尼瑪麗貓包裝圖
女兒紅酒和土雞蛋新穎的包裝
色彩醒目的包裝
第三節 品牌創建的營銷與傳播策略
一、品牌創建的產品策略
1. 感知質量與品牌創建
2. 產品體驗與品牌創建
二、品牌創建的定價策略
三、品牌創建的渠道策略
1. 營銷渠道的重要性
2. 品牌創建的營銷渠道策略
四，品牌創建的傳播策略
1. 品牌營銷傳播的基本思路
2. 品牌營銷傳播工具的選擇

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