策略形成的過程講義(PPT 55頁)

策略形成的過程
看到這個題目,你會想到什麼?
策略是什麼?
策略的形成 - 企劃(Planning)
策略的形成 - 企劃
策略形成的思考過程 - 企劃循環
企劃循環(續)
不同階段的思考方式
例子(一) 品牌策略發展的思考過程
我們在哪裏?
為什麼我們在這裏?
市場考慮
品牌考慮
我們可以去到哪裏?
我們可以去到哪裏? (續)
我們如何才能到達那裏?
對不同目標消費群,廣告所扮演的角色
例子
例子(二)廣告策略的思考過程
廣告好比求婚的過程
阿超對美美的廣告策略
我是誰? (品牌定義)
目標消費者
競爭分析
我現在在哪裏? (消費者對我的看法)
希望去哪裏?(廣告後希望消費者對我的看法)
我們如何到達哪裏? ( 按鈕)
為什麼我可能到哪裏? (支持點)
在思考策略時一些很有用的思考工具
逆向思維法(What if ...?)
如果我們再檢視一下生意的來源/目標消費群,會怎麼樣?
如果我們重新檢定產品或廣告訴求是否真實可靠,又會怎麼樣?
如果我們重新檢定自己的訴求方式,又會怎麼樣?
自我問答法
一個勤於思考的人
自我問答法(續)
思考行銷策略時的問題
思考行銷策略時的問題(續)
腦力激蕩法(Brain Storming)
心智地圖法( Mind Mapping )
到目前為止,我們談了些什麼?

..............................