媒體選擇戰略與整合營消傳播係統教材(PPT 101頁)

1、關於 “MediaChina.Net”
中華傳媒網：MediaChina.Net
MediaChina.Net
中華傳媒網的目標受眾
2、簡介本人
劉國基小檔案
3、整合營銷傳播係統
什麼是IMC？IMC定義-1
什麼是IMC？IMC定義-2
什麼是IMC？IMC定義-3
什麼是IMC？IMC定義-4
為什麼要IMC？營銷傳播發展的階段
為什麼要IMC？整合營銷傳播的背景
為什麼要IMC？整合營銷方案的特質
為什麼要IMC？“整合”: 多重的意義
為什麼要IMC？鄧肯的“整合層級模式”
為什麼要IMC？ IMC的發展層次
為什麼要IMC？ IMC的發展層次
如何做IMC？-1
如何做IMC？-2
如何做IMC？-3
如何做IMC？-4
如何做IMC？-5
Sirgy的“係統模式”
Sirgy的“係統模式” -公司層次
Sirgy的“係統模式” –營銷層次
（1）差異化營銷戰略
（2）成本領先戰略
（3）焦點法則戰略
Sirgy的“係統模式” –營銷傳播層次
4、媒體選擇戰略
消費者導向
你如何選擇你的牌子？
行銷組合策略Marketing Mix Strategy
基本溝通模式
行銷溝通模式
行銷溝通的回饋
發展有效的溝通步驟
辨認目標聽眾 Target audience
確定溝通目標或要求的反應 Response
反應層次模式
選擇信息 Message (1)
選擇信息 Message (2)
Impact of intended & unintended communication
選擇溝通的管道 Channel
選擇溝通的管道 Channel 2
擬定整體促銷預算 Budget
決定促銷組合 Promotion mix
促銷工具: 廣告
促銷工具: 銷售促進Sales Promotion
銷售促進的種類
促銷工具:公關與報導Public relations & Publicity
促銷工具:人員推銷
直效行銷 Direct Marketing
促銷組合受了公司推與拉的策略影響
衡量促銷結果
互聯網絡廣告的特色
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