營銷渠道的設計原則與流程課件(PPT 54頁)

分銷渠道結構圖
一、渠道設計含義和內容
渠道選擇——安索夫模型
渠道設計原則
渠道設計實務
營銷渠道設計的程序
科特勒渠道設計程序
確認渠道設計的需要
確定渠道目標與任務
目標的一致性
渠道的主要任務
製定、評估與選擇營銷渠道結構
評估影響渠道結構的因素
需求、供給和競爭分析
案例：奧康鞋業的複合渠道——賣出去才是硬道理
問題：
新的渠道選擇
新渠道建設
思考
送貨流程圖
消費者行為
營銷渠道評價
案例：豐田渠道的演變
課程設計要求：
課程設計大綱：
課程設計任務指導書
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