某咖啡廳品牌戰略教材(PPT 63頁)

DENTSU為什麼要參加此次招標？
DENTSU的準備工作
DENTSU如何看待西餐市場？
我國餐飲業的市場格局
餐飲業的發展趨勢
餐飲業的本質
我國消費群體飲食習慣的變遷
西餐行業發展現狀
本次提案需要解決的問題
綠茵閣品牌戰略
理性看待中國市場
如何選擇綠茵閣的目標市場？
綠茵閣 2008年前的全國戰略布局一覽圖
綠茵閣的市場拓展策略
T計劃的意義
綠茵閣實現品牌連鎖經營的SWOT分析
綠茵閣成功實施連鎖經營的關鍵
綠茵閣咖啡廳的品牌策略
檢測綠茵閣現有的的品牌資產
那麼，綠茵閣品牌有何不妥？
DENTSU的品牌觀點
綠茵閣品牌存在的最大問題
解決方案
案例分析-麥當勞
綠茵閣現有顧客群結構與定位
麥當勞的啟示
綠茵閣主力顧客群的定位原則
綠茵閣現有顧客群定位的誤區
DENTSU的調查結果顯示
綠茵閣的主力顧客是誰？
綠茵閣顧客群構成
綠茵閣的品牌形象定位
如何強化綠茵閣顧客的品牌忠誠度？
主力顧客群的消費行為洞察
顧客究竟需要些什麼？
綠茵閣的品牌職能定位
綠茵閣的品牌核心價值
品牌信息輸出
品牌傳播口號
綠茵閣品牌傳播策略
連鎖型品牌的傳播矛盾
傳播架構
主品牌與分店品牌的職責
傳播背景
傳播主題
傳播策略
品牌傳播策略示意圖
2004年推廣活動
公關活動
征文活動
文化節
節日促銷
城市紀念日

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