市場推廣項目風險管理研究論文(PDF 68頁）

3“望嶽泰山”市場推廣項目風險的識別以及評析
3、品牌精神內涵：品牌彰顯君子泰而不驕的格調，回歸傳統斯文的現代生活態
3、控點策略：
3．1“望嶽泰山”產品、品牌概況及營銷策略
3．1．1山東中煙工業公司概況
3．1．2“望嶽泰山”產品概況
3．1．3“望嶽泰山"品牌特點
3．1．4“望嶽泰山"總體營銷策略及風險控製中存在的問題
3．1．4．1公司總體營銷策略概述
3．1．4．2市場推廣過程中存在的問題
3．2項目的風險識別
3．3“望嶽泰山刀市場推廣項目風險識別與評析
3．3．1營銷策略風險
3．3．2宏觀環境風險
3．3．3市場環境與其他外部風險
3．3．4公司營銷組織管理與終端管理風險
3．其他外部風險
3．加強市場調研，降低產品、價格風險。
3．故障樹法
3．渠道風險。
3．自然環境風險。
3．營銷風險回避適用情況
表4—1 “望嶽泰山"市場推廣項目存在的風險與項目需求的QFD表
表4—2 判斷矩陣表
表4—3無權重超矩陣表
表4—4 需求元素組關係權重表
表4—8收斂超矩陣表
表4．5項目需求與風險元素組權重表
表4．6元素組權重矩陣表
表4．7 加權超矩陣表
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