創意策略提案講義(PPT 66頁)

環境分析
卓越形象在承案以後，即展開了對消費者和市場的全麵了解，對消費者展開了問卷調研和深度訪談；
同時使用了卓越廣告獨特的市場調研工具——消費者閑聊，整個調研工作取得了有效結果。
讓我們看看競爭對手在說什麼
麗麗佳的目標消費人群
確立創意目的——我們去哪裏？
目標消費者未來的看法
帶來好色彩；
充分的前瞻與信心；
尖端技術創造能力、行業先驅；
人文關懷，個性幽默；
權威品質、優質服務。
結合以上情況作出品牌定位
品牌核心廣告語
好色彩夠出彩
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