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管理產品線品牌和包裝概述(PPT 48頁)

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產品管理
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管理產品線
管理產品線品牌和包裝概述(PPT 48頁)內容簡介
第15章
市場提供物的組成部分
管理產品線,品牌和包裝
一,什麼是產品?
1,什麼是產品?
2,產品的五個層次
3,產品階層結構
4,產品分類
二,產品組合與產品線決策
1,產品組合決策
P&G公司的產品組合
2,產品線決策
(1),產品線的定義
(2),產品線分析
(3),產品線長度
(4),產品線現代化
(5),產品特色化
(6),產品線削減
三,品牌決策
1,什麼是品牌?
品牌的作用
一個品牌所表達的6層意思
2,品牌資產的概念和測量
顧客對一個品牌的態度
3,品牌化決策一覽表
(1) 品牌化決策:有品牌或無品牌
(2) 品牌歸屬決策 (brand-sponsor decision)
(3)品牌名稱決策
使用“個別品牌”之原因
采用家族品牌要考慮的因素
設計品牌名稱的要求和程序
(4) 品牌戰略決策
5,品牌再定位決策
四,包裝和標簽決策
1,包裝
2,標簽
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