某會展策劃方案(PPT 93頁)

知識目標：
①了解展覽題材的重要性；
②理解會展立項策劃的主要內容；
③掌握會展立項策劃的編寫步驟。
能力目標：
①會展基本要素；
②展覽題材選定；
③策劃方法掌握；
④可行性方案和立項策劃方案編寫
專題三會展策劃
學習目標
重點掌握
教學內容和過程
【實踐與訓練】
第一部分展覽會的操作過程
【引導引案例與分析】
第二部分項目立項策劃書內容（會展總體策劃方案）
1、會展立項策劃的含義
會展立項策劃的核心工作
項目立項策劃書內容（會展總體策劃方案）
展會項目立項策劃
展會盈虧平衡分析（可行性分析）
練習題：
中國（杭州）國際教育展立項策劃
中國（杭州）國際教育展立項策劃
1、會展具體實施方案的含義
2、會展具體實施方案的內容
第三部分會展可行性研究報告
第一節、環境分析
宏觀市場環境分析
（二）題材的把握
二、微觀市場環境分析
獲取信息的方法
事前定量調查模型
戰略分析的方法
選擇細分市場的標準-確定在哪個行業舉辦展會
第十節展會項目生命力評價（可行性分析）
展會項目生命力評價（可行性分析）
第十一節展會執行方案分析
第十二節其他相應計劃的評估（可行性分析）
展會進度安排
招展方案的編製
招展方案的基本內容
展會招展函
招商策劃與展會營銷宣傳
觀眾
招商策劃
如何理解招展和招商的關係？
目標觀眾可以轉變為參展商
展會通訊與觀眾邀請函
展訊提供的信息
展訊的重要作用
展訊可以包括哪些內容?
為吸引顧客，展訊應當做到
觀眾邀請函
觀眾邀請函的內容
第三屆中國防雷技術與產品展觀眾邀請函
觀眾邀請函回執表
觀眾邀請函練習：
展會招商方案
招商方案的基本內容—1、製定依據
招商方案的基本內容—2、招商分工
招商方案的基本內容—招商分工
招商方案的基本內容—3、招商渠道
招商方案的基本內容—4、招商宣傳推廣計劃
招商預算
招商進度計劃
展會宣傳推廣策劃
展會宣傳推廣的特點
展會宣傳推廣的手段
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