設計和執行品牌戰略課件(PPT 30頁)

品牌戰略
品牌戰略或品牌體係
品牌體係的角色
品牌-產品矩陣
重要的定義
品牌戰略的廣度
品牌戰略的深度
福特品牌組合
設計品牌組合
品牌在品牌組合中的角色
品牌架構
品牌架構樹:日本豐田汽車
品牌架構層級
公司品牌資產
家族品牌
單個品牌
修飾品牌
公司形象維度
品牌架構決策
決定層次數目
決定每一層次的品牌認知水平和品牌聯想類型
決定從產品的不同層次如何與品牌發生關係
決定如何在產品之間與品牌發生關係
品牌體係設計原則
公司品牌活動
利用公益營銷創建品牌資產
公益營銷的優勢
綠色營銷
危機營銷的準則
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