中國網民搜索行為研究報告(PDF 34頁）

報告概要 ....4
第1章 調查介紹 ..6
1.1 調查方法 .....6
1.2 術語界定 .....6
第2章 中國搜索市場發展特點 ..8
第3章 中國網民在電腦上的搜索行為分析 ....10
3.1 網民在電腦上的搜索行為分析 ...10
3.2 電腦端綜合搜索引擎行為分析 ... 11
3.3 電腦購物搜索行為分析 ...12
3.4 電腦旅行搜索分析 .....14
3.5 電腦微博搜索分析 .....16
第4章 中國網民在手機上的搜索行為分析 ....19
4.1 網民在手機上的搜索行為分析 ...19
4.2 手機綜合搜索引擎市場格局分析 .....22
4.3 手機購物搜索分析 .....23
第5章 電腦和手機搜索行為對比分析 25
5.1 搜索情境對比 .25
5.2 搜索網站類型對比 .....25
5.3 購物搜索對比 .26
5.4 綜合搜索引擎用戶特征對比 .27
第6章 不同城市級別手機搜索行為對比分析 30
6.1 不同城市級別用戶搜索信息使用的設備 .....30
6.2 不同城市級別使用手機搜索的接入方式 .....30
6.3 不同城市級別手機綜合搜索引擎用戶滲透率 ...30
6.4 不同城市級別在手機常用綜合搜索引擎上搜索的內容 .....31
第7章 總結 ..32
7.1 手機搜索占有較大用戶市場，但仍存在提升空間 .32
7.2 綜合搜索引擎使用比例最高，垂直搜索引擎使用有待提高 ...32
7.3 購物網站站內搜索為購物搜索主力，旅行搜索有賴於綜合搜索引擎 .....32
7.4 微博價值進一步凸顯，搜索用戶比例較大 .33
7.5 不同城市級別網民的手機搜索行為存在差異 ...33
中國互聯網絡信息中心
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圖目錄
圖1 網民搜索信息時使用的設備 .. 9
圖2 網民在電腦上搜索信息的情境 .. 10
圖 3 網民在電腦上搜索信息時使用的網站類型 11
圖4 網民在電腦常用綜合搜索引擎上的搜索內容 .. 12
圖5 網民在電腦上購物搜索的主要信息 12
圖6 網民在電腦上購物搜索時最常用的網站類型 .. 13
圖7 網民在電腦上搜索購物信息後的購買行為 14
圖8 在購物網站和綜合搜索網站上購物搜索後的購買行為 .... 14
圖9 網民在電腦上旅行搜索的主要信息 15
圖10網民在電腦上搜索旅行信息時最常用的網站類型 ..... 15
圖11網民在電腦上使用微博搜索信息的頻率 ... 16
圖12網民在電腦上使用微博搜索信息的內容 ... 17
圖13 在微博上每天搜索多次和偶爾搜索用戶的搜索內容對比 .... 17
圖14 在微博上每天搜索多次和偶爾搜索用戶的學曆對比 18
圖15 在微博上每天搜索多次和偶爾搜索用戶的收入對比 18
圖16 網民在手機上搜索信息的情境 19
圖17 網民在手機上搜索信息的頻率 19
圖18 網民在手機上搜索信息的接入方式 .... 20
圖19 網民在智能手機上搜索信息的接入方式 .. 20
圖20 未使用過語音搜索用戶未來使用意願 21
圖21 網民在手機上搜索信息的網站類型 .... 21
圖22 手機綜合搜索引擎的用戶滲透率 .. 22
圖23 手機綜合搜索引擎的用戶首選率 .. 22
圖24 網民在手機常用綜合搜索引擎上的搜索內容 23
圖25 網民在手機上購物搜索的內容 23
圖26 網民在手機上搜索購物信息後的購買行為 .... 24
圖27電腦和手機上的搜索情境對比 . 25
圖28 在電腦和手機上搜索信息的網站類型對比 .... 26
圖29 在電腦和手機上購物搜索後的實際購買行為對比 .... 27
圖30 電腦和手機上綜合搜索引擎用戶的性別結構 27
圖31 電腦和手機上綜合搜索引擎用戶的年齡結構 28
圖32 電腦和手機上綜合搜索引擎用戶的學曆結構 28
圖33 電腦和手機綜合搜索引擎用戶的收入結構 .... 29
圖34 電腦和手機上綜合搜索引擎用戶的職業結構 29
圖35 不同級別城市用戶搜索使用的設備 .... 30
圖36 不同級別城市用戶使用手機搜索的接入方式 30
圖37 不同城市級別綜合搜索引擎的用戶滲透率 .... 31
圖38 不同城市級別網民在手機常用綜合搜索引擎上搜索的內容 . 31
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