產品與消費心理概述(PPT 71頁)

第六章產品與消費心理
案例引入
救護公司
產品名稱
一、產品命名的心理策略
1、名實相符
2、便於記憶
3、誘發情感
4、啟發聯想
5、避免禁忌
三、產品命名技巧
討論：20minutes
品牌與商標的含義
品牌和商標的聯係與區別
商標設計的心理策略
商標設計之禁忌
(2)統一商標策略
（3）保留與更換商標策略
（4）分類商標策略
5．商標注冊與不注冊策略
小組項目作業（20分鍾）
包裝創意
走進包裝
”水晶戀”果凍：包裝設計“俘獲”消費者
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