廣告學概論(PPT 28頁)

1、目標市場
該產品的消費者是誰？
他們的自然狀況和社會狀態等等
2、消費偏好
消費心態
購買時看中的品質等
3、購買模式
購買頻率、價格
購買場所
購買行為特征等
4、信息渠道
消費者如何知道產品信息
他、她們最早接觸的媒體
最信賴、喜歡的媒體等等
5、競爭狀況
該品類產品的市場構成
主要品牌
消費者對產品的認知點
消費者對產品的失望點等
6、結論：
二、市場策略：
1、新利体育取现 目標：
目標要具體並可測量
2、產品定位：
要具體、形象描述目標消費者及消費形態
3、競爭對手分析：
主要競爭對手
次要競爭對手
他們的優劣勢
競爭對手的廣告宣傳狀況等
4、產品自身分析：
產品的優劣勢
給消費者帶來的利益
對消費者的承諾
產品的訴求點等
三、廣告策略：
1、廣告目標：
廣告活動應達成的目標要具體、實際
2、廣告主題即訴求點
3、廣告表現策略
4、廣告口號
四、廣告創意策略
1、創意的主旨與要點
2、報紙廣告（1-2個創意文案及表現）
3、電視廣告創意腳本（15秒）
五、媒介策略：
（選擇媒介的理由與媒介整合）
1、媒介選擇
2、媒介整合
3、媒介刊播頻率：
媒介種類 媒介選擇
規 格 發布時間
頻次 總金額
備 注
六、預算分配：
調查費用
策劃費用、
設計製作費用
發布費用
效果測定費用
機動等費用
七、廣告效果評估方案：
評估內容
評估時間
評估方式
評估方法
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