產品差異化講義(PPT 29頁)

第五章產品差異
二、基本度量方法
2、廣告密度
廣告密度＝AD/SLAD：產品廣告費用；SL：產品銷售額
第二節產品差異的原因及分類
二、產品差異的分類
保潔公司的水平差異化
第三節產品差異的產業特征
二、產品差別化與市場結構、市場行為和市場績效的關係
三、產品差別化的產業特征
第四節廣告
二、廣告行為對市場結構的影響
（2）廣告與進入壁壘
三、廣告在不同產業市場上作用與特點
四、廣告的福利效果——一個有爭議的問題
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