客戶廣告計劃製定與案例賞析(PPT 95頁)

受眾對產品的選擇流程...
如果選錯媒體的時候...
媒介在市場傳播的重要性（一）
但是大部分的廣告創意都屬於一般時：
廣告量愈大，市場占有率愈高？
廣告媒體就是講究策略性的概念
怎樣才能 更有效地接觸目標消費者？
媒體企劃 ：做對的事情
SMART Source 資料收集與運用
與各地市場有關的資料
但計劃必需被 確切執行才會具實際意義
廣告媒體策略性的概念不要忘了---
策略性媒體企劃講究
構思媒體企劃流程
媒體計劃內容
運用案例進行說明
讓我們開始吧！
方正電腦暑期促銷活動媒體提案
媒體計劃的兩大策略
電腦市場環境分析
電腦市場分析
小結—電腦市場分析
我們的策略
我們在哪兒？
主要競爭品牌北京地區投放情況
主要競爭品牌上海地區投放情況
主要競爭品牌廣州地區投放情況
小結—必勝的策略
目標消費群與媒體關係
季節性廣告策略:考慮市場劃分
季節性廣告策略:兩個階段的促銷
媒體投放策略
電視媒體策略
合理的頻道組合
完善的數據庫
使排期更具科學性
以談判和優勢價格折扣抑製價格上調
廣告位置(前三後三)延伸媒介價值
巧妙的購買套裝廣告
5“標版廣告增加頻次
免費的電視專訪
電視計劃總結
報刊投放策略
報刊選擇:科學性的方法
特殊的廣告形式
廣播的投放策略
電腦市場環境調查
預測競爭對手反應
目標使用群分析
全年媒體計劃與行程
電視媒體總體投放計劃
策略性媒體企劃

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