廣告策劃之創意篇(PPT 177頁)

練習
經典的定義
Pareto不僅發現80/20定律，他對創意點子的定義是——
JWT的創意總監的定義
將所有這些因素放在一起，我們的定義：
點子有三個層次
碧桂園的點子
麗珠得樂的點子
創意執行
廣告製作前要注意以下幾點：
廣告文案：
一、廣告文案的作用
二、廣告文案類型
三、廣告文案的構成
奧格威關於標題創作的十建議
標題
直接標題
間接標題
複合式標題
廣告標題的創作
正文
廣告標語
廣告標語創作的原則
廣告標語創作的主要方法
四、廣告文案的創作原則
內容
不要糟蹋傑出的創意
畫麵與標題——重要並且密不可分
其他元素——次重要但不是不重要
畫麵——自我省視圖片的幾項問題
畫麵——圖片的大小？
畫麵——可否包含引人入勝的故事？
畫麵——可否讓圖片具有新聞性？
畫麵——是否可以示範產品？
畫麵——照片還是繪畫？
畫麵——是否抓住在圖片處理過程中過眼即失的精彩效果
畫麵——是否投注了足夠的心力？
標題——最重要的文案要素
標題——自我省視標題的幾項問題
標題——是否承諾了一項利益點？
標題——是否包含了具新聞價值的消息？
標題——是否談到價格？
標題——是否提到產品所能解決的問題？
標題——是否提出與對象相關的驚人事實？
標題——是否向目標對象揮旗示意？
標題——是否包含品牌名？
標題——是否包含證言？
標題——是否引用了流行元素？
標題：是否與圖片共同發揮作用？
內文——為什麼內文很重要？
內文——讓自己激動！
內文——繼續激動！！
內文——讓人們開始行動
內文——萬事開頭難
內文——開頭1:重複並闡釋標題中的意念
內文——開頭2:以故事作為開始
內文——開頭3:以簡單事實陳述做開始
內文——開頭4:以問題作為開始
內文——麵對麵的談話
內文——最古老的規則
內文——多使用你的品牌名
內文——圖片說明
內文——應該廢棄的陳腔爛調
內文——避免形式主義
內文——不要害怕長文案
內文——什麼時候可以使用長文案？
內文——長文案需要事實、重點
字體藝術——使得廣告易於閱讀
字體藝術——與產品個性、廣告目的有關
字體藝術——奇形怪狀字體會降低閱讀率
字體藝術——左右齊頭或者不齊頭？
字體藝術——反白字
字體藝術——大有大的問題，小有小的麻煩
字體藝術——大小與距離有關
編排設計——容易閱讀
編排設計——標題的位置：上麵還是下麵？
編排設計——報紙雜誌與廣告編排誰做得更好？
編排設計——報刊編排有什麼共同特點？
編排設計——廣告的編排有什麼共同特點？
編排設計——文字的排列
編排設計——七字經
係列廣告的誤區
係列廣告的關鍵
什麼是核心創意？
核心創意的縱向發展
核心創意的橫向發展
核心創意的立體發展
十、係列廣告的畫麵
十一、係列廣告文案
十二、係列廣告的編排
畫麵——自我省視畫麵的幾個問題
畫麵——是否有引人入勝的故事情節？
畫麵——是否有賞心悅目的視覺效果？
畫麵——產品或品牌的出現是否順理成章？
畫麵——是否呈現可沿續的畫麵資產？
旁白——不同於平麵廣告裏的文案
旁白——自我省視旁白的幾個問題？
八、音樂
音樂——自我省視音樂的幾個問題？
尾鏡——自我省視尾鏡的幾個問題
是開始，而非結束
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