廣告策劃培訓教材(PPT 32頁)

廣告策劃培訓（一）
一、為什麼要調研分析？
二、要調研分析什麼？
廣告調研內容（5要3輔）
各項目具體調研內容參考：
三、市場分析工具、方法及應用
技術變革速度
產品生命周期
例證：
知識產權
生活方式
（二）行業競爭分析方法及分析
行業集中度
應用
波特五力分析
競爭對手界定五大方法
消費者黑箱
影響消費者決策的四大情境因素
（三）市場機會分析與選擇工具
SWOT戰略組合
BCG矩陣
GE矩陣
戰略鍾
（四）營銷戰略分析方法及應用
消費者市場細分類型
目標市場選擇的五種模式
三類目標新利体育取现 策略
（五）營銷策略分析工具與應用
（六）品牌管理工具、方法及應用
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