廣告策劃與廣告策略教材(PPT 36頁)

第九章 廣告策劃與廣告策略
第一節 廣告產品策略
一、廣告產品定位策略
定位的角度：兩個大類、八種方法。
二、廣告產品生命周期策略
產品生命周期
三、商標和包裝策略
（一）商標策略
（二）包裝策略
2、包裝策略
第二節廣告市場策略
一、目標市場定位策略
二、廣告競爭策略
廣告競爭具體策略
三、配合市場需要的廣告策略
第三節廣告表現策略
二、品牌印象表現策略
三、產品定位策略
定位表現的角度：
第四節廣告媒體策略
第五節、廣告推出策略
1.�睆V告時限策略
2.�睆V告頻度策略
3.�睆V告時機策略
二、廣告推出的空間策略
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