峨眉雪芽電視廣告策劃案(PPT 33頁)

中國茶葉市場剝析：
1.市場不斷增大，茶葉產量逐年遞增，過去30年呈現5.35%複合增長率， 截止2009年全國茶葉年總產量達到135萬噸，躍升為世界第一大茶葉生產國。市場的拉大，導致競爭加劇。
2.北方花茶消費比重持續下降，現僅占據北方市場60%份額，而綠茶消費上揚明顯，近幾年增長速度一直超過20%，全國綠茶消費份額放量逐步形成。
3.各地品種下屬品牌魚龍混雜，質量良莠不齊，價格缺乏誠信，導致“品牌文化”在短期內成為市場消費衡量標準，本末倒置，而忽視了產品核心價值在於“質”。
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