廣告策劃與預算講義(PPT 45頁)

（2）廣告策劃決定著廣告計劃，廣告計劃是廣告策劃的產物
（3）廣告策劃決定和指導著廣告製作
（4）廣告策劃決定廣告效果測定的各種標準
（一）開展廣告市場調查
文化因素）、特殊公眾對企業的特殊要求、公眾消費變化周期等。
第四，顧客的消費方式、消費特點和消費習慣等。
第五，公眾需求與企業產品、顧客消費與企業服務措施之間一致性程度、存在的差距等
第六，公眾對企業產品質量、性能、技術、價格、包裝的評價狀況。
第七，公眾眼前與未來的消費時尚、消費心態等。
第三、市場商品格局狀況調查。包括市場上商品的數量、品種、規格、質量對比、外觀對比、基本結構、供求狀況、市場價位情況及其變化趨勢等。
第四，市場競爭對手情況調查。包括競爭對手的市場占有率、促銷策略、產品特性、市場優勢以及公眾對手對它的評價。
第五，國家的宏觀經濟政策，地區的經濟管理措施等。
對象意義上的廣告宣傳與促銷目標
時間意義上的廣告宣傳與促銷目標
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