某液態奶華東區域公關提案(PPT 81頁)

伊利液態奶華東區域公關提案
貴方提出的建議：兩個階段進行傳播
第一階段液奶整體（各主力品項）；
第二階段結合傳播弱勢品類；
我們認為：上述兩個階段的劃分都是有效提升伊利液態奶知名度和美譽度過程中不可分割的兩個部分！
但同時也應考慮到年末作為特殊時期，對於市場的特殊影響
我們建議：
將傳播階段規劃進一步深入細化，節奏更加緊湊強勁！
我們建議分為三個階段
傳播調性：
立旗——關聯世博，亮出主張，確立話題高度和公關方向
1、借勢熱點，導出主張：分析世博精神與伊利主張的切合點，延伸出伊利品牌與世博會在理念層麵是高度一致，從而提升伊利品牌形象。
2、深度挖掘，強勢公關：因為伊利品牌與伊利液態奶是一脈相承的，結合上一選題的結論，從而得出伊利液態奶與世博會在理念層麵的統一性，進而提升伊利液態奶的形象。
與江蘇衛視的“周末不加班”合作“伊利牛奶：走進世博”環節，普及世博知識。
並在杭州在線、中國江蘇網等開設專題；在某某網、新浪網、人民網、新華網發布文字鏈。
傳播調性：
攻心——品質攻心：從產品品質特點入手，挖掘伊利液態奶的過人之處；
標準服人：展開新聞調查，在社會各階層討論健康好牛奶的標準。
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