策劃在廣告活動中的地位概述(PPT 69頁)

策劃在廣告活動中的地位
序言
第一部分
案例分析(略)
課堂討論
第一章學習三個問題
一、策劃是廣告活動科學化、規範化的標誌
美國哈佛企業管理叢書編篡委員會指出：
1、廣告策劃的基本框架：
兩個“因素”
“三個支點”解釋（1）：市場環境
“三個支點”解釋（2）：營銷計劃
“三個支點”解釋（3）：廣告計劃
2、通過案例分析理解廣告策劃的基本框架
喜力啤酒（台灣）
喜力啤酒（台灣）
營銷計劃
課外思考題
二、廣告策劃的定義、特性和基本原則
廣告策劃的定義包括幾層含義
策劃廣告活動的基本程序
形勢分析的常用模式
2、廣告策劃的特點——整體性、創新性、前瞻性
案例分析:
三、廣告策劃方案產生的基礎
1、營銷研究的對象：
比如：怎樣確認市場的競爭特征和競爭對象
別克(轎車)品牌的消費者認知分析
競爭品牌定位
別克品牌的發展曆程
品牌定位陳述
品牌宣傳、推廣的風格與要點
2、廣告研究的對象
第一部分小結
總結：營銷與廣告:營銷是一場戰爭
營銷與廣告:廣告也是一場戰爭
廣告在營銷戰爭中的角色
廣告和廣告人可以做得更多
為什麼？因為------
案例分析和思考
思考題
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