某品牌診斷及品牌策劃教材(PPT 83頁)

糖果類產品的市場競爭態勢
糖果類產品的消費洞察
大白兔品牌力量分析
大白兔品牌基因診斷
大白兔可持續發展性的品牌策略規劃
創意表現
大白兔奶糖整合行銷策略
提報內容
糖果整體市場的現狀
糖果市場的特征
糖果新產品研發趨勢
糖果新產品研發態勢
糖果市場競爭品牌傳播意念分析
品牌和消費者關係的轉變
大白兔消費群層級架構及消費角色分析
不同消費群的核心需求
休閑食品（糖果）類產品的消費者核心利益點
消費洞察總結
Y&R’s 全世界品牌研究（ BAV ? ）
BAV ?品牌力量的四大支柱及其關係
BAV品牌成長模型
BAV品牌衰退模型
大白兔的品牌地位呈慣性和被動關係
品牌地位呈慣性和被動關係得到的啟示
大白兔品牌動力不強
強勢品牌進化論
1、大白兔品牌傳統是什麼？
2、大白兔品牌代表什麼？
3、大白兔品牌識別標誌代表什麼？
4、大白兔的品牌領域是什麼？
5、大白兔的品牌本質是什麼？
大白兔品牌策略規劃
大白兔品牌信仰
純心喜糖
創意方向
但是，現在它的形象有點模糊了
很可惜啊！
為什麼會模糊？
必須找到它的品牌核心價值
把它找回來！
那是什麼？
濃濃的味道
‘ 濃 ’可以滿足怎樣的 INSIGHT?
想起春天的故事
濃是對淡的最大滿足
如何提高大白兔品牌地位、擴大市場份額？
如何調整大白兔品牌的適應群促進銷售？
好牛好奶百分百，濃濃一顆大白兔
大白兔與光明的品牌基因好似一對孿生兄弟
選擇光明牛奶更有利於大白兔的發展
活動的主題概念
產品公關活動主題
通路行銷活動
“平淡時刻，濃濃一顆”
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