電信產品策略課件(PPT 106頁)

第6章電信產品策略
6.1電信產品整體概念與電信產品組合
核心產品
形式產品
附加產品
6.1.2電信產品組合策略
評價產品組合的因素
某電信企業的產品組合
6.1.2電信產品組合策略
拓展產品組合策略
縮減產品組合策略
產品延伸策略
向下延伸
向上延伸
雙向延伸
6.2電信產品生命周期
各階段的判斷標準
投入期
投入期的營銷策略
介紹期的價格/促銷戰略
快速撇取策略
緩慢撇取策略
快速滲透策略
緩慢滲透策略
成長期
成長期的營銷策略
成熟期
成熟期的營銷策略
衰退期
衰退期的營銷策略
產品生命周其不同階段特點
需求管理的8大任務
扭轉性營銷改正需求
刺激性營銷創造需求
把木梳賣給和尚
重複性營銷恢複需求
調和性營銷穩定需求
維持性營銷鞏固需求
低營銷削減需求
反營銷矯正需求
發展性營銷開發需求
6.3電信品牌策略
想一想:
議一議
6.3.1品牌的含義與作用
品牌忠誠度
品牌忠誠度的層級
品牌忠誠度的價值
品牌知名度的層級
中國鐵通
6.3.2電信品牌的類型
6.3.3電信品牌策略
品牌決策
品牌化策略
品牌使用者策略
品牌名稱策略
品牌延伸策略
多品牌策略
6.4電信新產品的開發
6.4.2電信新產品開發的意義
6.4.3電信新產品開發的原則
6.4.4電信新產品開發的步驟
案例
6.4.5電信新產品的采用過程
小結
小結1.2.3.4.5
思考題與練習題
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