目標市場策略課件(PPT 60頁)

教學目的要求
主要內容
教學重點和難點
第一節 市場細分
一、市場細分概念內涵的理解
二、市場細分的利益
三、消費者市場細分的依據
地理因素
行為變量4-1：時機細分
行為變量4-2：利益細分
行為變量4-3：使用者細分
行為變量4-4：使用率細分
行為變量4-5：忠誠度細分
行為變量4-6：態度細分
（二）產業市場細分的依據
三、市場細分的有效標誌（原則）
四、市場細分的層次與程序
第二節 目標市場選擇
二、選擇目標市場的步驟
（四）、目標市場選擇時考慮的因素
三、目標市場覆蓋策略
四、目標市場戰略模式
第三節 市場定位
案例：西南航空公司
案例2：西南航空公司（續）
三、市場定位的步驟
四、市場定位戰略選擇
（二）市場定位的方式
五、市場定位戰略：
六、重新定位的反思
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