定價策略培訓教材(PPT 69頁)

第一節 研究定價策略的意義
我國價格市場化程度保持高位穩定
一、定價策略的重要性
二、定價策略在營銷組合中的地位
第二節 製約定價的基本因素
產品定價與影響因素的關係
二、競爭因素
三、法律和政策因素
四、貨幣數量因素
五、心理因素
第三節 定價目標與定價方法
一、定價目標
二、定價方法
（一）成本導向定價法
（二）需求導向定價法
（三）競爭導向定價法
第四節 企業定價策略
一、新產品定價策略
二、產品組合定價策略
三、折扣與讓價策略
四、差別定價策略
差別定價及其主要形式
差別定價的適用條件
五、心理定價策略
六、地區定價策略
七、比較定價策略
八、遠期交易定價策略
顧客對企業變價的反應
十、再銷售價格保證策略
思考題
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