廣告戰略培訓課程(PPT 35頁)

學習目標
開篇案例
一、廣告戰略分析
（一）廣告戰略的作用
（二）廣告戰略的基本特征
（三）廣告戰略的內容
（二）廣告戰略類型
二、廣告戰略類型
三、廣告戰略決策的基礎——廣告調研
（一）廣告調研的目的與作用
（二）廣告調研的內容
（二）廣告調研的方法
四、廣告戰略選擇
本章小結
複習思考題
..............................