國際市場定價策略課件(PPT 59頁)

第六章 國際市場定價策略
休布雷公司的妙招
第一節 國際市場產品定價的影響因素
企業的定價目標：
1.以維持企業生存為目標
2.以獲取當前理想的利潤為目標
3.以保持和提高市場占有率為目標
4.產品質量最優化目標
三、市場需求
需求的價格彈性
舉例分析
五、政府對價格的調控政策
第二節國際市場的定價方法
一、成本導向定價法
(三)目標利潤定價法
（四）邊際貢獻定價法
二、需求導向定價法
（一）反向定價法
（二）認知價值定價法
（三）差別定價
差別定價的適用條件
三、競爭導向定價
第三節 國際市場產品定價策略
(二)滲透定價策略
二、心理定價策略
三、折扣與折讓定價策略
四、地理定價策略
第四節 國際市場產品調價策略
第五節 跨國公司的定價策略
第五節 國際營銷價格發展趨勢
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