產品定價與企業策略教材(PPT 47頁)

6.1產品差異化策略
6.1.1產品差異化的概念
6.1.2產品差異化的價值
6.1.3產品差異化的適用範圍
6.1.4產品差異化的風險
6.1.5產品差異化的實施
6.1.6產品個人化
6.2定價策略
6.2.1數字產品的成本特征對價格的影響
6.2.2差別定價
6.2.3價格歧視
6.2.4兩段收費與消費者甄別
6.2.5捆綁銷售
6.3買賣雙方的鎖定策略
6.3.1轉移成本和鎖定
6.3.2安裝基礎和鎖定
6.3.3購買者避免鎖定的策略
6.3.4銷售者的鎖定策略
6.4標準競爭策略
6.4.1壟斷競爭/寡頭市場中的競爭者策略
6.4.2市場主導者的競爭策略
6.4.3市場失敗者/小企業的策略
6.4.4新進入市場者的競爭策略
6.5阻止競爭對手進入的競爭策略
6.5.1進入壁壘的概念
6.5.2進入壁壘的分類
6.5.3戰略性進入壁壘的作用機製
6.5.4構建戰略性進入壁壘
6.5.5限製性定價策略
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