產品策略培訓教材(PPT 92頁)

第六章 產品策略
教學目的要求
主要內容
教學重點和難點
引導案例
Nokia的產品策略
第一節 產品概述
人 員
場所（地點）
創 意
組 織
（一）根據產品的耐用性和有形性分類
Consumer-Goods Classification
（三）產業用品的分類
一、產品生命周期的含義
產品生命周期的四個階段
產品生命周期product life cycle
如何理解產品生命周期
二、產品導入期
快速掠取戰略
緩慢掠取戰略
迅速滲透戰略
緩慢滲透戰略
三、 產品成長期
成長期的營銷策略
四、產品成熟期
成熟期的三個階段
成熟期的對策
五、產品衰退期
衰退期對策
理想的產品生命周期
產品生命周期的其他形式
PLC各階段的特征
課堂研討:請分析說明目前下列產品分別處於PLC的哪個階段？
第三節 品牌與商標策略
品牌的內涵
耐克的品牌認同
2007世界十大名牌
2011世界十大名牌
2007年中國十大最具價值品牌
二、品牌的分類：
三、品牌策略
四、商標及商標管理
（一）商標的內容
2、商標命名
3、商標命名的基本要求
（二）商標的特征：
（三）商標策略
第四節 產品包裝策略
一、包裝的演變過程
二、產品包裝的層次
三、產品的包裝的構成
四、產品包裝的作用
五、產品包裝策略
第五節 產品組合策略
Product Mix
二、優化產品組合
優化產品組合的分析
三、產品組合策略
產品組合策略
結構提示
第六節 新產品策略
三、新產品研發
（二）新產品研發的方式
四、新產品研發策略

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