新利体育取现 學教學課件(PPT 65頁)

新利体育取现 學教學課件
第九章產品及品牌提升策略
學習目標
第一節產品組合策略
一、產品整體（ProductConcept)
產品、服務和體驗
產品的層次（整體產品）
課堂研討
整體產品對營銷管理的意義
二、產品分類
根據產品的耐用性和有形性分類
消費品的分類
產業用品的分類
三、產品組合
四、產品組合策略
產品線決策
產品組合決策
第二節產品生命周期
企業產品生命周期圖
產品生命周期再循環
產品生命周期多循環
產品生命周期非連續循環
產品生命周期與營銷策略（1）
產品生命周期與營銷策略（2）
產品生命周期與營銷策略（3）
產品生命周期與營銷策略（4）
PLC各階段的特征
課堂思考1　請分析說明下列產品分別處於PLC的哪個階段？
第三節開發新產品
一、新產品的涵義
二、新產品的分類
三、新產品的發展趨勢
四、新產品開發的程序
五、新產品開發實施的要點
新產品的特征與市場擴散
第四節品牌及品牌提升策略
一、品牌和商標的基本概念
品牌的含義、要素
品牌的作用
品牌資產與商標
世界知名品牌價值
中國首批名牌產品名單
二、品牌和商標策略
品牌設計
品牌決策
品牌歸屬決策（Brand-sponsor　decision）
品牌統分決策
品牌戰略決策（Brand-strategydecision）
品牌重新定位決策(Brand-repositioningdecision)
品牌保護
注冊商標
申請認定馳名商標［1］
申請認定馳名商標［2］
注冊互聯網域名
打假
品牌管理
品牌擴展（延伸）策略
第五節包裝策略
好包裝自己會說話—伊利嬰幼兒奶粉包裝設計案例
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