品牌診斷與規劃報告(PPT 178頁)

要點
整合營銷基本策略組合
品牌整合目的
品牌理念
營銷理念
服務理念
質量理念
管理理念
品牌國際化
什麼是品牌 ？
品牌六大特性之一：整合性
品牌六大特性之二：實踐性
品牌六大特性之三：戰略性
品牌六大特性之四：係統性
品牌六大特性之五：一致性
品牌六大特性之六：複雜性
品牌塑造的內外部關係
品牌建立的步驟
品牌發射
品牌接收
品牌推廣的五大技巧
品牌推廣技巧之一：創造角度
品牌推廣技巧之二：優質服務
品牌推廣技巧之三：有效推廣
品牌推廣技巧之四：形象大使
品牌推廣技巧之 ：廣而告之
品牌名稱:
本質概念
品牌核心廣告語塑造
品牌廣告語
“和以致善，管立天下”品牌屬性
品牌視覺推廣係列
品牌發展曆史
東宏品牌環境分析
從表麵上看
深層的原因
東宏品牌戰略
品牌建設目標
品牌規劃的提出
品牌的期待印象
品牌戰略將使我們改變
品牌戰略分析
打造行業知名品牌---深度營銷
資源集中原則
打造模範市場原則
掌握大客戶原則
客戶密集原則
深度營銷---資源整合
產品整合
關係整合---
渠道整合---
推廣整合---
深度營銷的關鍵
品牌核心價值
品牌核心價值的檢驗
品牌發展戰略
品牌認同
品牌認同A：產品特征
基 本 認 同
延 伸 認 同
品牌認同B：企業特征
基本認同
品牌認同C：個性特征
品牌基本元素
品牌定位策略
價格定位
市場定位
客戶定位
第一提示
品牌格局
品牌結構
發 展 戰 略
第一原則
品牌方陣規劃
產品品牌發展戰略
東宏的副品牌策略
副品牌運動的方式
品牌延伸
品牌延伸“量”的控製：少即是多
品牌延伸“質”的控製：隻能成功不能失敗
品牌延伸“時間”的控製：不打無準備之仗
歸整後的品牌屋
品牌形象建設
品牌形象強勢策略
品牌形象風格化設計策略
品牌傳播策略
品牌傳播目標
媒介組合策略
品牌傳播媒介策略
品牌活動策略
為什麼要進行資料庫營銷？
如何進行的資料庫營銷？
建立網站、在網上銷售、新聞炒作
品牌維護
硬性保護
軟性保護
品牌調研
品牌調研現狀
品牌管理
品牌負責人崗位職責
品牌監控係統
品牌管理原則
品牌規劃總結
品牌推廣策略
事件營銷推廣策略
結束語
謝謝您的關注！

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