某巧克力廣告策劃案(PPT 30頁)

德芙
宏觀環境分析
微觀環境分析
3、市場概況：
（2）市場構成（主要品牌以及各品牌的市場份額） CMMS2004(春)數據顯示
4、營銷環境分析總結
二、消費者分析
1、消費者人群分析
2、消費者喜歡吃的口味比例
3、目標人群吃巧克力的主要顧慮
4、目標人群對巧克力的心裏價位
5、巧克力產品最能吸引消費者的就是口感好
6、目標人群每月花費
三、產品分析
2、產品的生命周期分析
3、產品品牌形象分析
4、產品組合分析
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
2、企業的競爭對手
　五、企業與競爭對手的廣告分析
六、“德芙”巧克力的SWOT分析
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