溝通與促銷策略課件(PPT 45頁)

促銷的概念
促銷組合策略
促銷的作用
通用的傳播（促銷）工具
促銷組合(營銷傳播組合)
各種促銷工具在購買者準備的不同階段的成本效應
促銷方式
促銷策略
推式策略
拉式策略
人員推銷(Personal selling)
人員推銷的作用
廣告(Advertising)
廣告的作用
各種主要媒體概覽（一）
各種主要媒體概覽（二）
影響廣告媒體選擇的因素
廣告訴求策略
廣告決策的內容與步驟
廣告欣賞：寶馬Z3型跑車
廣告欣賞:TIMBERLAND 越野鞋
廣告欣賞： HEINZ 番茄醬
廣告欣賞：旁氏清斑條
廣告欣賞：KITECAT 貓食品
廣告欣賞：《商業周刊》—鯊魚篇與恐龍篇
銷售促進(Sales promotion)
銷售促進的特點
銷售促進的對象與工具
銷售促進計劃要考慮的因素
公共關係(Public relations, PR)
公共關係的作用
主要的營銷公關工具（一）
主要的營銷公關工具（二）
整合營銷的核心理念

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