產品策略培訓教材(PPT 83頁)

第8章 產品策略
本章內容
學習目標
第1節 產品整體概念
一、產品及產品整體概念
（二）產品整體概念的層次
產品的整體概念
二、產品的分類
第2節 產品組合
一、產品組合及其相關概念
海爾的產品組合
二、優化產品組合的分析
（一）產品線銷售額和利潤分析
（二）產品項目市場地位分析
三、產品組合決策
第3節 產品生命周期
一、產品生命周期的基本理論
（二）產品生命周期的其他形態時尚產品的生命周期
（三）產品種類、產品形式、產品品牌的生命周期
二、產品生命周期各階段的特征與營銷策略
第4節 新產品開發
一、新產品的概念及類型
現行產品線的增補品
二、新產品開發的必要性和開發原則
三、新產品開發的程序
第5節 品牌與包裝策略
一、品牌及品牌決策
（二）品牌的設計原則
2、品牌歸屬（品牌發起人）
（三）品牌戰略
眾多的五糧液品牌
5、品牌的更新
二、包裝及包裝策略
本章結束
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