成都華僑城傳播推廣方案(PPT 124頁)

他鄉逢故知
2000年
2001年
2002年
2003年
同年11月《品牌背後的故事》出版
2004年
2005年
2006年
2007年
嚐試發展三角關係
好了，讓我們言歸正傳 。。。
我們知道，其他公司也許和我們一樣懂得成都，所以我們首先都會有這樣的分析。。。
但請別忘記，這是華僑城僅僅光靠懂得成都就夠了嗎
第二個問題之前，我們先看看項目整體性的主要特點是什麼？
我們也知道，其他公司也許同樣會想到歡樂穀對於該地產項目的主要性。。。
因為，
但請思考一下，對於地產項目而言，歡樂穀帶來的好處是顯而易見的，但是僅僅依靠歡樂穀就夠了嗎？
我們的主要競爭對手是誰？
於是，
廣告推廣總體思路
通過我們8年來對華僑城的理解。。。
我們認識到，
項目分析的結論
讓我們嚐試從生活狀態上對目標客戶群進行體驗。。。
但，特色不是追求！
我們試圖通過洞察來尋找追求，
這裏麵潛藏著相當一群人，他們其實，
目標客戶群分析的結論
市場/競爭分析的結論
品牌核心
品牌寫真
目標客戶群寫真
具體推廣思路
第一階段
第二階段
第三階段
電視廣告創意腳本
戶外廣告創意
視覺規劃
THANKS!請多批評指正！

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