媒體策略—媒體選擇與組合概述(PPT 91頁)

為什麼運用媒體組合
SMART Mix 媒體組合5個考慮點
媒體組合策略
媒體選擇與組合策略的思考角度
各媒體的角色
各類型媒體對銷售的貢獻度
不同媒體的功能
舉例:研究不同媒體對目標群的作用
品類關心度與媒體類別選擇
電視廣告版本的運用
品牌形象個性考量
找出最有效、最經濟的媒體組合來把廣告訊息傳達給目標受眾
舉例:透過消費心理層麵的分析尋找新的有效接觸點
舉例:從心理層麵了解動感地帶的目標群
舉例:他們的媒介接觸習慣
舉例: 他們經常參加的休閑娛樂活動
根據競爭態勢製訂媒體選擇
衡量競爭對手的基本工具
舉例：大眾類報紙組合及選擇
舉例：巧妙的購買套裝廣告
預算的考慮
舉例:不同市場的媒體組合考慮
媒體組合評分表
媒體類別選擇應用模型

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