連鎖總部戰略管理教材(PPT 84頁)

第3章連鎖總部戰略管理
3．1連鎖企業組織設計
小型連鎖經營組織
大型跨區域連鎖經營組織
3．1．2連鎖總部與門店的基本職能
1）經驗積累職能
2）教育培訓職能
3）指導職能
答案：C4）營銷職能
5）展店功能
6）物流服務功能
7）研發功能
8）財務功能
9）信息功能
3．2．1品牌形象構成及價值
1．品牌形象構成
2．品牌形象的價值
3．2．2連鎖品牌形象設計
3．2．3品牌形象戰略實施
3．3連鎖企業營銷戰略
3．3．1產品戰略
1．產品價值設計
2．產品組合規劃
廣而深的產品組合
廣而淺的產品組合
窄而深的產品組合
窄而淺的產品組合
3．自有品牌開發
自有品牌戰略需要注意的問題：
3．3．2價格戰略
1．定價戰略選擇
（3）溫和價格戰略
2．兩種定價政策比較
3．定價方式選擇
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