產品組合決策概述(PPT 140頁)

第一節產品組合決策一、產品的整體概念
三個層次的產品
案例：P&G公司的產品組合（部分）
第二節產品的生命周期PLC分析(Profit&SalesLifeCycles)
使用產品生命周期概念時應注意的概念
投入期價格和促銷策略
五、新產品開發、試驗及推介
新產品開發為什麼失敗
新產品開發程序
第三節品牌策略
品牌Brand
品牌決策一覽表
３、包裝設計新趨勢
４、包裝的標識
5、包裝策略
有效定價的基本程序
有效定價的程序
成本導向定價法
消費者如何看待降價
三、對競爭對手調價的反應
價格反應程序
消費者市場分銷渠道
產業市場分銷渠道
例：一個美國電子應用產品製造商的渠道曆史
分銷渠道的作用
影響渠道結構的主要因素
五、渠道管理策略
分銷商的經濟效果
零售商種類
無店鋪零售商TypesofNon-StoreRetailing
垂直營銷渠道的類型TypesofVerticalMarketingSystems
第二節促銷組合決策
優秀的推銷人員必備的素質：
營業推廣（銷售促進）的類型
營業推廣的工具——針對消費者
營業推廣的工具——針對中間商
(四)公共關係
二、影響促銷組合的因素
2、促銷目標
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